2012-11-30 10:06

　　沃爾瑪獨(dú)特的聚焦戰(zhàn)略在它建立之初就已經(jīng)完全展現(xiàn)了。他們將精力集中于整體市場(chǎng)中狹窄也是具備挑戰(zhàn)力的鄉(xiāng)村。除了因?yàn)檫@樣的目標(biāo)市場(chǎng)并不是同行業(yè)中主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重點(diǎn)聚焦對(duì)象，甚至被他們所忽視，還因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候的美國(guó)鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的居民已經(jīng)有了足夠的購(gòu)買力，而生活條件和基礎(chǔ)設(shè)施都不夠完善，沃爾瑪?shù)某霈F(xiàn)，甚至吸引了來自周圍幾十到上百千米范圍的居民前來購(gòu)買商品。他們所聚焦的這一原本在別人看來無利可圖的市場(chǎng)區(qū)域卻給沃爾瑪帶來了生存和擴(kuò)展的機(jī)會(huì)，也是沃爾瑪實(shí)施經(jīng)典的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略的前提。在后來的十幾年間，沃爾瑪繼續(xù)占領(lǐng)小城鎮(zhèn)這個(gè)被其他零售商店所遺忘的細(xì)分市場(chǎng)，逐漸形成了星火燎原之勢(shì)，避開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在悄無聲息中占領(lǐng)了全美國(guó)的零售市場(chǎng)?？梢哉f，他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上所取得的成功，和他們所采用的聚焦戰(zhàn)略是分不開的。 　　當(dāng)然，說到聚焦戰(zhàn)略，值得一提的還是沃爾瑪在市場(chǎng)上的戰(zhàn)略。格拉斯在20世紀(jì)90年代造訪時(shí)說，是地球上單獨(dú)可能單獨(dú)再創(chuàng)造1000億美元業(yè)績(jī)的。擁有一個(gè)巨大而且包括沃爾瑪?shù)雀鞔罅銟I(yè)來說實(shí)在是個(gè)不前景廣闊的市場(chǎng)，這對(duì)于企業(yè)的誘惑。但要進(jìn)入一個(gè)陌生的東方大陸，又豈是容易之事。為了進(jìn)入市場(chǎng)，沃爾瑪曾做了長(zhǎng)達(dá)6年的準(zhǔn)備。而業(yè)界普遍認(rèn)為，沃爾瑪在優(yōu)先個(gè)階段的表現(xiàn)并不好，到目前為止，沃爾瑪在國(guó)內(nèi)也不過才設(shè)立了40多家分店。沃爾瑪配送中心的規(guī)模效應(yīng)根本無法呈現(xiàn)出來。 　　從根本上說，由于沒有規(guī)模效應(yīng)，導(dǎo)致了沃爾瑪依靠先進(jìn)信息技術(shù)支撐的物流配送體系難以發(fā)揮效用，隨之而來的是采購(gòu)成本難以下降，規(guī)模效應(yīng)引發(fā)的“多米諾效應(yīng)”使沃爾瑪核心的優(yōu)勢(shì)在徹底失去了作用。沃爾瑪不得不跟其他的零售商站在同一條起跑線上。營(yíng)銷大師米爾頓·科特勒曾說：“應(yīng)該把當(dāng)做一個(gè)更類似歐洲而非美國(guó)的市場(chǎng)來看待?；诓煌牡貐^(qū)文化、法律、品位及只能政治力量與媒體力量慢慢消化的權(quán)力結(jié)構(gòu)，正像歐洲商業(yè)表現(xiàn)出的多樣性。相反，美國(guó)市場(chǎng)則具有顯著的同質(zhì)性?！痹谖幕希譅柆斣诿绹?guó)形成的企業(yè)文化和經(jīng)驗(yàn)由于文化的不同，并沒有如愿以償?shù)貜?fù)制到歐洲，沃爾瑪?shù)拿绹?guó)模式在能否后來獲得成功目前也尚難作出結(jié)論。但是外界的擔(dān)憂顯然是多余的，對(duì)于沃爾瑪?shù)囊饬x不同于歐洲，沃爾瑪自有自己的打算。在，他們把銷售放在了第二位，他們的聚焦戰(zhàn)略體現(xiàn)于采購(gòu)鏈和供應(yīng)鏈系統(tǒng)的整合上。 　　由于有著遠(yuǎn)超其他的人口，因此便有了遠(yuǎn)比其他更多的人力資源，也就有了更低的人力資源成本。而且地大物博，商品制造業(yè)也比較發(fā)達(dá)，是一個(gè)非常理想的物資供給國(guó)。在這么大，同時(shí)又有這么強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力的一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)上一旦實(shí)現(xiàn)了全面采購(gòu)，這對(duì)沃爾瑪在整個(gè)亞洲市場(chǎng)，甚至全球市場(chǎng)上顯然是個(gè)非常利好的消息，這會(huì)讓沃爾瑪建立局部市場(chǎng)的低成本優(yōu)勢(shì)，從而有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這樣的聚焦戰(zhàn)略建立起的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑了進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘，以便防御行業(yè)中的挑戰(zhàn)者和潛在進(jìn)入者，這對(duì)沃爾瑪今后在的銷售也是很有利的?？梢哉f，沃爾瑪從一開始便把進(jìn)入市場(chǎng)的首要目的定位在了采購(gòu)上。盡管在的銷售市場(chǎng)上并不如意，但是在采購(gòu)上，沃爾瑪卻是成功的。在，沃爾瑪非常自豪的一個(gè)數(shù)字是采購(gòu)額已經(jīng)超過150億美元，沃爾瑪公共事務(wù)部高等經(jīng)理曾強(qiáng)向媒體表示，沃爾瑪計(jì)劃未來5年內(nèi)，在的采購(gòu)金額擴(kuò)大到每年250億~ 300億美元，近幾年，沃爾瑪在的采購(gòu)額以每年20%的速度遞增。IBM的一位零售業(yè)咨詢顧問認(rèn)為，沃爾瑪在的銷售遠(yuǎn)不及沃爾瑪在的采購(gòu)重要，而沃爾瑪一位副總裁也曾向外界表示，已經(jīng)成為沃爾瑪全球采購(gòu)的重要基地，是沃爾瑪全球很大的供應(yīng)國(guó)之一。但是，對(duì)沃爾瑪?shù)囊饬x并不能就限于采購(gòu)，國(guó)內(nèi)零售業(yè)全面對(duì)外資開放后，沃爾瑪在前期做完預(yù)備功課后開始提速新的征程。畢竟只有采購(gòu)的強(qiáng)健不是完整的沃爾瑪。也許，零售的意義對(duì)于沃爾瑪而言只不過才開局。