微電影火了，但眾所周知，微電影并不是近年才出現(xiàn)的新事物，只不過先前都是以“短片”的身份展現(xiàn)在觀眾視線中，而且這門藝術只掌握在專業(yè)影視劇人手中，而近十多年來隨著網絡的迅速發(fā)展、傳播速度之快、廣改變了這一現(xiàn)象，衍生出了形象、內容更為完整的微電影，并且出現(xiàn)了大量的“草根微電影”，網絡傳播無疑實現(xiàn)了微電影從小眾到大眾的跨越。而由東娛傳媒打造的全國衛(wèi)視首檔微電影欄目《伊華歐秀幸福微劇場》，在一定程度上實現(xiàn)了微電影的網臺聯(lián)動，在業(yè)內也掀起了一股“微電影走進電視”的風潮，一些衛(wèi)視頻道也再陸續(xù)打造微電影欄目。微劇場應該如何進一步打造自己的品牌，微電影如何更不錯，可以從創(chuàng)立、求異、規(guī)范三大關鍵詞開始談起，而這三大關鍵詞反映了這一階段內的主要事件和公眾的關注程度。

關鍵詞：創(chuàng)立

無論是微電影本身，還是微劇場，創(chuàng)立都是自身長遠發(fā)展的必要條件。一部傳播甚廣、點擊量非常之高的微電影，可以從兩方面分析原因，一是本身的質量好，口碑效應；另一個就是營銷好，合格的資源平臺。資源平臺的宣傳獲得觀眾，微電影的品質留住觀眾，兩者之間，微電影本身質量無疑是更重要的因素。對于微劇場而言，除了把不錯的微電影匯集起來從網絡搬上電視外，增加微電影資訊、排行榜、嘉賓訪談等環(huán)節(jié)，使得欄目內容更加多樣化，無疑豐富了微劇場欄目本身，也讓觀眾更深入地了解到微電影的背后故事、制作幕后。

關鍵詞：求異

“現(xiàn)在的微電影題材、內容大同小異。”一位微電影導演如是說道?？v觀近幾年的微電影，除筷子兄弟《老男孩》《父親》等點擊量高、口碑佳、傳播廣之外，不容易挑出一兩部作品與之抗衡。在題材上，目前微電影大都鎖定在情感類，如青春、成長、親情、夢想，缺少更廣泛的題材，如懸疑、科幻等；在內容上也缺乏創(chuàng)意，看頭猜到尾的敘事模式，區(qū)分度不高；人物形象趨同，缺少鮮明的個性，即使是明星的加入也無法力挽狂瀾。國內的微電影在制作、編劇上存在很大的模仿現(xiàn)象，缺少自己的品牌形象。在微劇場上也是如此，必須不斷地創(chuàng)立求異。開辟新的欄目――創(chuàng)造別人沒有的，不斷創(chuàng)立求異――走在別人前面，這樣才能提高/增加與眾不同、新鮮活力。

關鍵詞：規(guī)范

微電影產量可觀，但微電影的“亂象”仍亟待規(guī)范，這里的“規(guī)范”是指在質量參差不齊，尚未形成產業(yè)鏈，沒有衡量的參照物，也缺少系統(tǒng)的法律法規(guī)。雖然微電影產量多，但是佳作卻少，能夠引發(fā)廣泛效應的就更少。而微劇場的出現(xiàn)除了把微電影從網絡連接到電視，更是起到了“規(guī)范”作用，將不錯的作品從眾多微電影中挑選出來，呈現(xiàn)在電視觀眾面前，從而也培養(yǎng)了一批固定的收視群體。但是就微電影發(fā)展的大環(huán)境來看，仍是缺少明確性的分類，如微電影的題材、時長、類型等，微電影在國內是否能夠先于傳統(tǒng)電影進行分級試驗，也是一個值得探討的話題。

“微劇場，傳遞愛”由evaouxiu伊華歐秀帥雅商務女裝總冠名，東娛傳媒聯(lián)合青海衛(wèi)視、申鷺達衛(wèi)浴、紐貝斯特羊奶粉等重磅打造的不錯微電影展播平臺，1月27日21:15（周日）青海衛(wèi)視《伊華歐秀幸福微劇場》，1月28日23:15（周一）廈門衛(wèi)視《東娛微劇場》（重播周六16:30/周日17:40），看《@愛》系列微電影《馬格回家》，北漂族游走在家庭和夢想之間，該如何選擇？