日系化妝集團(tuán)偏愛開枝散葉，旗下品牌琳瑯滿目，有統(tǒng)一的“清新白素”外表，其市場(chǎng)的針對(duì)性有細(xì)微又刁鉆的差別，能互相取代，也能避免互相妨礙。以Kanebo（佳麗寶）集團(tuán)為例，2000年為進(jìn)入市場(chǎng)，特別開發(fā)了AQUA（有法文“水”的意思）。秉承日系集團(tuán)一貫的保濕薄透護(hù)膚、淡雅彩妝的風(fēng)格，單獨(dú)的不同就是“針對(duì)女性”，只在發(fā)售。
品牌定位：日本Kanebo（佳麗寶）集團(tuán)旗下針對(duì)市場(chǎng)的熟女美妝，以專柜形式發(fā)售。創(chuàng)建年代：2000年作為日本一線化妝品牌——Kanebo（嘉娜寶）在歷時(shí)久的品牌，AQUA雅呵雅多年來不斷深入了解女性的肌膚狀況，結(jié)合經(jīng)典護(hù)膚步驟和成分為她們量膚定制。不僅成就了一個(gè)集護(hù)膚與彩妝為一體的時(shí)尚流行品牌，更擁有了超過10萬名的忠實(shí)會(huì)員。
2005年9月，AQUA雅呵雅登陸5載之際，攜全新的品牌形象、創(chuàng)立的產(chǎn)品系列、嶄新的專柜設(shè)計(jì)及專業(yè)的咨詢方式，亮相以上海為中心的40多個(gè)城市、200余家百貨店專柜，旨在幫助更多女性實(shí)現(xiàn)對(duì)健康美肌的追求！
此次AQUA雅呵雅品牌的全新發(fā)布，對(duì)目標(biāo)人群作了更準(zhǔn)確的定位，即針對(duì)25歲左右、生理和心理都在邁向成熟的現(xiàn)代女性。AQUA雅呵雅重視聆聽她們“肌膚心情”的渴望，實(shí)現(xiàn)“光柔豐滿”、“白里透紅”的健康美肌，幫助她們盡展外柔內(nèi)剛的成熟魅力。為了這次美麗的革新，AQUA雅呵雅特邀有名影星——林嘉欣小姐作為區(qū)的人。她，外形清新柔美、氣質(zhì)優(yōu)雅明快，對(duì)生活始終保持樂觀而堅(jiān)韌的態(tài)度，她正是新一代AQUA雅呵雅女性的杰出代表。
品牌文化編輯
獨(dú)特的針對(duì)“早期降低衰老速度”的產(chǎn)品，倡導(dǎo)防患于未然[1] ，而非彌補(bǔ)式的降低衰老速度護(hù)理，即女性應(yīng)該從優(yōu)先道幼紋出現(xiàn)前，就開始防范衰老的護(hù)理。該系列對(duì)細(xì)胞的三種激活結(jié)果和對(duì)皮膚組織的雙重保養(yǎng)功能，來強(qiáng)化肌膚抵抗力，塑造活力如初、光柔豐滿的寸寸美肌。 透白潤(rùn)膚系列則提出“白里透紅”的健康美白新概念，拒絕缺乏活力的蒼白。該系列的核心解決方案，是透潤(rùn)的角質(zhì)細(xì)胞和順暢的黑色素代謝，調(diào)整肌膚內(nèi)環(huán)境健康，締造透白水嫩的美肌。
雙重清潔系列是整個(gè)系列化護(hù)膚的序曲，的清潔，將肌膚調(diào)整至清爽水滑的準(zhǔn)備狀態(tài)，為下一步護(hù)膚奠定合格基礎(chǔ)。
正確的護(hù)膚品結(jié)合正確的護(hù)理方法才是擁有健康肌膚的開始。因此，雅呵雅(Aqua)倡導(dǎo)交流的方式，為目標(biāo)人群提供專業(yè)的護(hù)膚咨詢。在每一家新形象專柜，都設(shè)有專門的肌膚測(cè)試儀，從測(cè)定肌膚的皮脂、水分、張力彈性著手，確認(rèn)顧客的肌膚狀況，再結(jié)合現(xiàn)有的肌膚問題，挑選搭配適宜的護(hù)膚品組合。
就如Aqua(中文意思為水)的名稱一般，因獲得“具有保濕性能”這一殊榮而確立了其具有專業(yè)護(hù)膚技術(shù)的品牌地位。與此同時(shí)，雅呵雅(Aqua)也擁有打造更很好肌膚的彩妝、底妝護(hù)膚系列。為實(shí)現(xiàn)理想肌膚狀態(tài)而孜孜不倦。
品牌特色
2007年，AQUA重新定位，針對(duì)25歲至35歲生理都日趨成熟的現(xiàn)代女性，以降低衰老速度、健康美白為訴求，展現(xiàn)“外柔內(nèi)剛”。護(hù)膚分為早期防范衰老的“優(yōu)化潤(rùn)膚”、健康美白的“透白潤(rùn)膚”、降低衰老速度的“凝時(shí)駐顏系列”、大都會(huì)“防曬呵膚”及“雙重清潔”5大系列產(chǎn)品，典型“水當(dāng)當(dāng)”清透質(zhì)地。彩妝系列走日系的斯文素雅OL風(fēng)格，乍看很眼熟，特色并不突出。中等親民價(jià)位，受大眾擁護(hù)。 AQUA主張正確的護(hù)膚品 正確的護(hù)理方法=擁的健康肌膚的開始。品牌交流的方式，在專機(jī)設(shè)立肌膚測(cè)試儀，從測(cè)定肌膚的皮脂、水分、張力彈忭著于，提供專業(yè)的護(hù)膚建議。日系服務(wù)的確行其獨(dú)特的細(xì)膩心思。
