2012-11-29 09:58

　　眾所周知，無論是大店鋪還是小店鋪，在開張之前，總要為取一個合適、響亮、上口的店名動一番心思，因為一個好的店名，對吸引顧客會有意想不到的效果。毋庸置疑，經(jīng)營者想起一個好的店名，其目的還是為了招徠更多的顧客，從而賺取更多的財富。當(dāng)然，店家的名號在某種程度上體現(xiàn)著店主的素質(zhì)和店家的經(jīng)營水準(zhǔn)。因此，在日益激烈的市場競爭中，店家的名號越來越重要。那么，如何才能起一個合適的店名呢？實戰(zhàn)撰文指出，起店名，必須遵守以下規(guī)則： 　　簡短易懂 　　店鋪名越簡短越容易被消費者記住，一般控制在3—6個字很好。容易記住的很大好處就是便于傳播。另外，每個人都有可能成為消費者，要照顧各個層次的消費者，就必須取一個好懂、容易理解的店名。 　　朗朗上口 　　店鋪名一定要響亮，這樣也增強了易記性，要做到這一點，不僅要講究語言的韻味與通順，還要抓住消費者的心理需求與精神需求，凡是能與顧客心理產(chǎn)生共鳴的名稱，顧客一般都容易記住，也樂于傳播，特別是一些比較幽默、具有深厚內(nèi)涵的名稱。 　　避免雷同 　　在取名前，必須去工商局核查一下，看看想好的名字是不是已經(jīng)被人捷足先登了，要是已經(jīng)有類似店名的話，那么店鋪經(jīng)營者還是趁早換個名字。否則到時候推廣的話，勢必會誤導(dǎo)消費者，讓其他店鋪分走本來屬于你的顧客流量。比如，一家名為“東方名剪古山店”的美容美發(fā)店，因涉嫌違法經(jīng)營，前段時間被工商部門責(zé)令改正，更換招牌。該店位于古山鬧市區(qū)，裝潢考究，打著“東方名剪古山店”的招牌，門口還掛著橫幅廣告。面對工商部門的檢查，老板說該店開業(yè)不久，尚未辦理營業(yè)執(zhí)照，“東方名剪古山店”這個店名也沒有到工商部門登記過，根本不是本市市區(qū)“東方名剪”美容美發(fā)店的下屬分店，兩者之間沒有任何加盟等方面的關(guān)系或關(guān)聯(lián)。 　　古山工商所接到舉報后，對該店依法作出處理：責(zé)令其停止使用未經(jīng)登記的店名；補辦營業(yè)執(zhí)照時，另外取個店名合法經(jīng)營。因為根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定：店名必須經(jīng)工商部門核準(zhǔn)登記后方可使用，合法登記的店名受法律保護。而且“東方名剪”這個店名，在本市已有其他經(jīng)營者在同一行業(yè)合法登記。 　　避免生僻字 　　雖然講究個性張揚，但是如果店鋪經(jīng)營者一味追求獨特采用一些生僻繁難的字為店名，那樣所起的效果只會適得其反。其實，這個道理大家都清楚，消費者不認(rèn)識你的店名，也讀不出音，怎么去傳播你的店鋪?。控?fù)面效果就可想而知了。在此，業(yè)內(nèi)提醒店鋪經(jīng)營者，在給店鋪起名時切忌使用生僻字。 　　盡可能告知顧客自己主營哪一類商品 　　之所以強調(diào)店鋪的名號，就是因為消費者看到這個店鋪的名稱后就知道該店經(jīng)營的類別，比如，國美電器、電器、同仁堂藥店、吳裕泰茶莊，等等。如果，店鋪經(jīng)營者取一個與所經(jīng)營商品有密切聯(lián)系的、響當(dāng)當(dāng)又有誘惑力的好店名，不僅讓人過目難忘，而且還給所售產(chǎn)品平添活力，帶來意想不到的效益。因此，好的名號不僅告訴消費者該店有東西要賣，而且能很清晰、很明確、很顯眼地告訴顧客你是賣什么的，使顧客容易識別店鋪的經(jīng)營范圍，并產(chǎn)生購買欲望。然而，遺憾的是，大街上很多店鋪名稱都忽視了這一點。比如，“廊”“誠信無價”等店名，店鋪經(jīng)營者起名的出發(fā)點都是好的，意在告訴顧客店里的東西有質(zhì)量提高/增加、店鋪經(jīng)營者也是誠信經(jīng)營，但回過頭想想，提高/增加質(zhì)量、誠信經(jīng)營，這是開店起碼的素質(zhì)，因此，這兩個店名毫無特色可言。 　　具有消費特征 　　店名除了簡短易記、朗朗上口這些要點之外，更重要的是還要能體現(xiàn)店鋪的消費特征。比如，眼鏡店的店名要讓顧客一看就知道你是賣眼鏡的，不妨取名為“飄揚眼鏡店”“光明眼鏡店”，這里，“光明眼鏡店”就比“飄揚眼鏡店”更勝一籌，因為“光明”容易讓顧客與“眼睛”“眼鏡”產(chǎn)生聯(lián)想，而“飄揚”則沒有，所以“光明眼鏡店”具有了消費特征，增加了顧客的購買欲。 　　利用流行元素給店鋪取名 　　張曼玉主演的電影《花樣年華》走紅以后，一家餐廳馬上改名為“花樣年華”，而與之異曲同工的是，另一家餐廳取名“不見不散”，還有一家酒吧叫“壹玫酒吧”。年輕人約會，有了更加曖昧的約會語，如去哪兒玩啊，是花樣年華，還是不見不散，或是壹玫酒吧呢？顯然這些能夠給年輕人帶來約會話題的娛樂場所，很容易在短時間內(nèi)被年輕人接受，往往能取得事半功倍的效果。 　　利用諧音來取名 　　如今，湘菜大舉入侵各個城市，湘菜館大行其道。于是，便有了“老湘樓”“湘親樓”“湘鄉(xiāng)人”“同湘會”“又一湘”……這些店名很大的功能是將其酒樓的定位說得明明白白，而且利用諧音，很容易被食客記住或認(rèn)可。 　　的確，對于店鋪經(jīng)營者而言，起一個易于傳播的店名，不僅僅可以刺激消費者產(chǎn)生聯(lián)想和感觸，而且還能給其留下極深的印象。毋庸置疑，店鋪名稱是商標(biāo)的主體，好壞之差必將影響到店鋪品牌塑造的成與敗。因此，店鋪經(jīng)營者一定要為自己的店鋪取個好名字，好名稱將會吸引許多消費者前來購買商品，這就等于開店成功了一半。

2013-07-15 09:39

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2015-04-23 15:27

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2015-05-11 13:50

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