少兒英語市場競爭激烈,迪士尼少兒英語展露頭腳

2014-02-20 15:26:56 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：1832次友情提示：投資有風(fēng)險加盟需謹(jǐn)慎！

涉足英語培訓(xùn)市場以來,迪士尼再次出擊,將市場觸角伸向幼兒英語培訓(xùn)領(lǐng)域,試探性地在北京開設(shè)了三家培訓(xùn)中心.毫無疑問,此次米老鼠全球變身語言老師,迪士尼是來淘金少兒英語培訓(xùn)市場的.

涉足英語培訓(xùn)市場以來,迪士尼再次出擊,將市場觸角伸向幼兒英語培訓(xùn)領(lǐng)域,試探性地在北京開設(shè)了三家培訓(xùn)中心.毫無疑問,此次米老鼠全球變身語言老師,迪士尼是來淘金少兒英語培訓(xùn)市場的.

目前,已經(jīng)成為全球英語(私立)培訓(xùn)領(lǐng)域增長速度比較快的市場,年增長率達(dá)到12%,規(guī)模高達(dá)140億元人民幣.一項較新市場調(diào)查顯示,一座中等城市超過三分之一的父母愿意花費(fèi)年實現(xiàn)目標(biāo)的20%,即超過700優(yōu)惠人民幣用于孩子的英語培訓(xùn),而超過三分之二的父母認(rèn)為學(xué)好英語對孩子拓展全球視野,增強(qiáng)未來的競爭力大有裨益如此大的市場蛋糕,吸引的絕不僅僅是迪士尼.在這個市場上,有依托原有品牌,逐步向少兒培訓(xùn)領(lǐng)域擴(kuò)張的、英孚,亦有同迪士尼一樣,由國際教育巨頭空降的瑞思學(xué)科英語.這塊蛋糕的爭奪戰(zhàn),已經(jīng)愈演愈烈.

迪士尼所專注的高端市場也早已不是一片藍(lán)海自稱純正美國小學(xué)的瑞思學(xué)科英語早米老鼠三年而來.正是這家機(jī)構(gòu)打開了高端少兒英語培訓(xùn)的市場,2007年,在名不見經(jīng)傳,在國外卻赫赫有名的霍頓.米夫林哈考特集團(tuán)砸下上億美元,打造了這一品牌.

如今,在北京、上海等幾個中心城市中,已經(jīng)有6萬多名學(xué)員被瑞思學(xué)科英語劃走.或許正是這一成績,讓迪士尼打消了國內(nèi)高端市場需求不足、原汁原味美式教學(xué)接受困難的顧慮,下決心進(jìn)入這一領(lǐng)域.

專業(yè)的少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)幾年前尚不存在,但現(xiàn)在看來已成一大趨勢,英語教育張教授說.隨著地球村的到來,英語熱在已成事實.根據(jù)各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展戰(zhàn)略,大體可將其分為兩類,一種選擇走大而全的路線,以、英孚為代表,從325歲均有涉獵;另一類則以瑞思、迪士尼為代表,走細(xì)而專路線,主攻412歲市場.

一些在成人市場有所斬獲的培訓(xùn)機(jī)構(gòu),給行業(yè)帶來了一些成熟經(jīng)驗,但由于其大而全的特性,產(chǎn)品線長,缺乏相應(yīng)的師資、運(yùn)營和管理方面的資源.這對于很多機(jī)構(gòu)來說,都是瓶頸.這與中長過去盲目追求性價比&有關(guān),他們認(rèn)為孩子有公立教育做扶持,課外輔導(dǎo)就一定要超前、全面,但又不能完全脫離的應(yīng)試教育.一位市場專業(yè)人士說.所以當(dāng)瑞思學(xué)科英語出現(xiàn)時,幾乎所有人都懷疑,會不會有家長愿意掏原來兩倍的學(xué)費(fèi),去讓孩子專門學(xué)習(xí)412歲,一套美國教育體系下的課程.他說.

瑞思學(xué)科英語選擇了一條頗具特色的營銷路徑,它讓孩子們首先接觸其核心產(chǎn)品多媒體互動課件,課堂以孩子為主體,老師的角色是引導(dǎo)者.幾乎沒有孩子不被栩栩如生的互動課件吸引.標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音,互動式的教學(xué),孩子們的熱忱激發(fā)了家長少有的消費(fèi)潛力.孩子們看到了學(xué)習(xí)的趣味性,家長們看到的則是課件的純正,以及培養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)力素質(zhì)的價值,雙方幾乎是各取所需,這名市場人士說,這種類似‘美國夢’的價值觀和創(chuàng)造力培養(yǎng),讓身處經(jīng)濟(jì)騰飛從而懷揣創(chuàng)造夢想的成功人士所迷戀.

迪士尼的雄心幾乎是如法炮制.迪士尼擁有廣泛而深入人心的經(jīng)典故事和深受喜愛的卡通朋友.英國《金融時報》報道,迪士尼從一家娛樂公司轉(zhuǎn)身涉足英語培訓(xùn),希望很高,野心很大.盡管已處于競爭的落后者一方,但龐大的市場讓迪士尼仍可滿懷憧憬.經(jīng)過短短三年時間,瑞思學(xué)科英語已經(jīng)在全國發(fā)展了100多家中心,招收6萬多中高端學(xué)員.《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》曾報道:跑過漢堡店,瑞思學(xué)科英語在飛.

要做大做強(qiáng),我們需要對行業(yè)進(jìn)行細(xì)分,走專業(yè)化發(fā)展的道路,不斷積聚特色優(yōu)勢,強(qiáng)化既有定位,用品牌優(yōu)勢來贏得市場,用成績來說明自己,這才是家長和小朋友為關(guān)心的問題.瑞思學(xué)科英語高等副總裁Helen女士表示,瑞思從成立優(yōu)先天起,就攜手國際教育巨頭HMHG豐富、同步美國學(xué)校的教育資源進(jìn)入,加上截至目前行業(yè)內(nèi)人氣點贊對學(xué)術(shù)研發(fā)大手筆、持續(xù)的投入,對未來新一輪新的挑戰(zhàn)和競爭頗有信心.

縱觀幼兒英語培訓(xùn)市場,母語式、游戲式浸泡式學(xué)科英語教育理念五花八門.國際教育公認(rèn),412歲是孩子語言能力形成的黃金時期,這個年齡段母語和第二語言的學(xué)習(xí)橋梁在腦部的同一位置布羅卡區(qū),模仿力強(qiáng),記憶力驚人,如果該階段開始接觸外語,會被大腦認(rèn)為都是母語,終生不會遺忘.

對剛進(jìn)入市場的迪士尼,以經(jīng)典故事和動畫角色為主題,采用趣味性教學(xué),使孩子在享受精美畫面和幽默故事的同時學(xué)英語,激發(fā)兒童的學(xué)習(xí)興趣.而以考研、CET4、托福雅思出名的,在幼兒培訓(xùn)項目中,強(qiáng)調(diào)在游戲和兒歌中快樂學(xué)英語.而在成人市場風(fēng)生水起的英孚,則以更好的教師加上更好的技術(shù)等于更、更加個性化的英語教學(xué)方法引以為豪.

瑞思則采用美國教育出版集團(tuán)HMHG提供,從幼兒園到高中的完整教材體系,強(qiáng)調(diào)浸入式環(huán)境和學(xué)科教學(xué)內(nèi)容,讓孩子在全英文環(huán)境中學(xué)數(shù)學(xué)、語文、科學(xué),從而建立學(xué)科英語思維.這可以說在少兒英語培訓(xùn)行業(yè)開了先河,出了新標(biāo)桿.

究竟哪一樣才是真正適合自家孩子的學(xué)習(xí)方式呢?有教育觀察人士指出,語言只是一種工具,在先進(jìn)的歐美除了培養(yǎng)孩子語言以外,更加注重孩子的社會適應(yīng)性和綜合能力培養(yǎng),這一先進(jìn)趨勢目前也已被很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)捕捉到了.瑞思就宣稱,其培養(yǎng)孩子的未來領(lǐng)導(dǎo)力,包括演講、項目管理和團(tuán)隊協(xié)作等能力.

曾在美國任教多年的少兒英語教育Sally表示:在世界500強(qiáng)的公司中,人很少能做到高層,其中很重要的原因,就在于國人對英語的掌握局限于生活層面,不能用英語進(jìn)行專業(yè)領(lǐng)域的工作.人掌握的英語僅用于日常溝通,無法進(jìn)行工作領(lǐng)域的溝通.瑞思之所以能較快搶占少兒英語市場份額,其先發(fā)優(yōu)勢也許就在于他們一家引入了純正的學(xué)科英語,與傳統(tǒng)英語培訓(xùn)產(chǎn)生了根本區(qū)隔.

她預(yù)言:當(dāng)15年后,英語成為世界人的普通話,學(xué)科英語才是孩子的競爭力.那么在如今的英語培訓(xùn)市場,眾機(jī)構(gòu)如何定位?家長應(yīng)該如何選擇呢?值得所有人思考.

在一片彌漫硝中,少兒英語市場競爭日趨白熱化,品牌大戰(zhàn)一觸即發(fā),瑞思學(xué)科英語、EF英孚、迪士尼都是這個市場的角逐者,那么誰將在少兒英語市場占據(jù)主動,贏得市場更大的份額,這需要市場的檢驗.畢竟,市場蛋糕的做大做強(qiáng),需要各機(jī)構(gòu)的努力,而誰在這個過程中,能夠摒棄雜念,誰更加專注專業(yè),為消費(fèi)者著想,勝算,或許就會更大一些.

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