1月21日，“新經(jīng)濟(jì)、新動(dòng)能——2021酒店產(chǎn)品論壇”在青島舉行。尚美生活集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)馬英堯、尚美生活集團(tuán)CEO馬博以及酒店合伙人齊聚現(xiàn)場(chǎng)，暢談酒店行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意，借勢(shì)蓬勃增長(zhǎng)的下沉市場(chǎng)，打造兼具高品質(zhì)和效益的新一代住宿產(chǎn)品。

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馬英堯產(chǎn)品創(chuàng)意論：“顏值”即生意

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)光速發(fā)展，用戶的話語權(quán)增強(qiáng)，酒店行業(yè)已由“技術(shù)時(shí)代”更迭到”產(chǎn)品時(shí)代”。“技術(shù)時(shí)代”注重物理功能，而“產(chǎn)品時(shí)代”更重視產(chǎn)品審美。

高顏值的網(wǎng)紅酒店檢索量達(dá)到1.7億，超出其他關(guān)鍵詞318%。

“以前我們提倡一星級(jí)大堂、三星級(jí)客房、門店統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，配套設(shè)施簡(jiǎn)單，只保留基礎(chǔ)的睡覺+早餐功能?！?/span>

尚美生活集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)馬英堯認(rèn)為，過去十年的傳統(tǒng)酒店產(chǎn)品已經(jīng)不能適用于新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

“網(wǎng)紅設(shè)計(jì)的大堂、千店千面的客房等才反映了當(dāng)下以及未來的酒店產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，服務(wù)業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入顏值時(shí)代。”

馬英堯向與會(huì)者展示了尚美生活集團(tuán)在酒店大堂與客房方面的探索。

尚美生活旗下酒店的網(wǎng)紅大堂更具設(shè)計(jì)美感、網(wǎng)紅感、功能性，更符合年輕新用戶的喜好；

H+新業(yè)務(wù)與大堂的結(jié)合，在提升客戶的體驗(yàn)的同時(shí)，將旅宿經(jīng)營(yíng)做到“一店多業(yè)”。

不同旅宿場(chǎng)景，如大學(xué)、商務(wù)區(qū)、居民區(qū)、景區(qū)等對(duì)客房結(jié)構(gòu)需求不同。尚美生活按大數(shù)據(jù)規(guī)律組合，為旗下每一個(gè)酒店進(jìn)行不同的客房結(jié)構(gòu)組合。

尚美生活根據(jù)市場(chǎng)需求推出的各類特色的功能房、主題房、IP房高達(dá)100余種，如適用于愛運(yùn)動(dòng)的年輕潮流人群的籃球主題房，適用于情侶與學(xué)生的影音主題房，適用于追求睡眠高質(zhì)量人群的深度睡眠主題房等。

02

馬博：看好經(jīng)濟(jì)，

堅(jiān)定下沉市場(chǎng)酒店業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展

2020年因?yàn)橐咔橛绊?，全球?jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，作為全球?yàn)閿?shù)不多的正增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體，2020年我國(guó)GDP首超100萬億，國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)也展現(xiàn)了強(qiáng)大的韌性。

全國(guó)出租率6月起恢復(fù)至去年同期90%，9月就超過了去年同期，下沉市場(chǎng)的恢復(fù)速度也快于一二線城市。

2011年起，酒店行業(yè)每年增速在20%-30%，2020年酒店雖受疫情影響雖有所放緩，但仍保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

尚美生活集團(tuán)CEO馬博在論壇中表示，“以尚美生活為例，2020年存量酒店增長(zhǎng)率達(dá)到了20%?！?/span>

2021年疫情零星反彈仍將存在，但馬博表示看好經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)定下沉市場(chǎng)酒店業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

由于運(yùn)營(yíng)效率、成本壓力、住客安全意識(shí)、缺少營(yíng)銷手段及渠道等原因，單體酒店和區(qū)域小微品牌會(huì)加速淘汰，酒店連鎖化進(jìn)程會(huì)進(jìn)一步加速。

馬博介紹到，“下沉市場(chǎng)有12億用戶,占國(guó)民GDP70%。但與人口經(jīng)濟(jì)總量不相匹配的是，三四線城市連鎖化率僅7%左右，而五線城市以下，酒店連鎖化率僅5%，下沉市場(chǎng)的連鎖酒店行業(yè)，大有可為?！?/span>

03

尚客優(yōu)家族與蘭系列酒店

適配小鎮(zhèn)青年的酒店

據(jù)了解，尚美生活在下沉市場(chǎng)深耕10年，以“40-60間房、中小規(guī)?！睘楹诵奶厣纳锌蛢?yōu)家族，以“IP賦能、高溢價(jià)、高坪效”為特色，將藝術(shù)與旅宿融為一體的蘭系列酒店在下沉市場(chǎng)均取得了巨大的成功。

1月21日下午，在尚美產(chǎn)品的帶領(lǐng)下，與會(huì)者與109213位直播觀眾一同在線參觀了尚美生活集團(tuán)品牌。

尚客優(yōu)酒店發(fā)展至今，已經(jīng)遍布全國(guó)333個(gè)城市，1800個(gè)縣城，門店數(shù)量達(dá)到了2800家。

隨著下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，小鎮(zhèn)居民對(duì)旅居品質(zhì)與個(gè)性化需求增長(zhǎng)，“酒店+新零售”的中檔酒店尚客優(yōu)品、咖啡主題酒店尚客優(yōu)悅、運(yùn)動(dòng)觀賽主題酒店尚客優(yōu)光束、沉睡主題酒店尚客優(yōu)品睿應(yīng)運(yùn)而生。其中，尚客優(yōu)品酒店在3年內(nèi)不斷飛躍成長(zhǎng)，目前在全國(guó)已布局250家門店。

蘭歐酒店是尚美生活旗下的藝術(shù)商旅酒店，目前在全國(guó)分布了300家門店。蘭歐酒店通過與10家畫廊合作，50位藝術(shù)家合作，365天不間斷藝術(shù)展，成功打造了酒店界的藝術(shù)品，讓旅客“在藝術(shù)館里入眠”。

蘭系列家族的另一品牌——蘭里酒店定位于社交音樂酒店，以“小房量、高溢價(jià)、高坪效”為特色，開啟了國(guó)內(nèi)小房量中端酒店的先河，讓旅客用兩三百的價(jià)格，就可以入住中端酒店。

未來十年，是下沉市場(chǎng)崛起，國(guó)民經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的超級(jí)時(shí)代，下沉市場(chǎng)酒店迎來真正的機(jī)遇。連鎖化、產(chǎn)品創(chuàng)意是酒店行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

尚美生活致力于為加盟商提供了好的契機(jī)，為下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者提供超越期待的旅宿體驗(yàn)。

正如馬英堯在論壇中所言：“尚美生活未來會(huì)堅(jiān)持兩個(gè)夢(mèng)想，一是堅(jiān)持加快發(fā)展步伐；二是堅(jiān)持深耕下沉市場(chǎng)的決心，讓所有人在任何城鎮(zhèn)都能住上好酒店。”