手游中不為人所知的游戲化運(yùn)營(yíng)

2018-01-26 13:44:59 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：550次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

　　運(yùn)營(yíng)如此重要，但如何才能做果的運(yùn)營(yíng)呢？龍創(chuàng)手游多年沉淀，總結(jié)出一個(gè)思路——游戲化運(yùn)營(yíng)。

游戲

品牌名稱：游戲
所屬行業(yè)：數(shù)碼 > 電腦
門店數(shù)量：468家
投資金額：10~20萬

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　　運(yùn)營(yíng)如此重要，但如何才能做果的運(yùn)營(yíng)呢？龍創(chuàng)手游多年沉淀，總結(jié)出一個(gè)思路——游戲化運(yùn)營(yíng)。

　　游戲化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)先個(gè)作用就是，它能快速地幫你找到運(yùn)營(yíng)感，什么叫運(yùn)營(yíng)感？如果非要定義，它可能是對(duì)運(yùn)營(yíng)資源的排布和上線版本節(jié)奏把握的一種節(jié)奏感。

　　游戲化運(yùn)營(yíng)第二個(gè)作用是，它可以讓業(yè)務(wù)快速進(jìn)入上升通道。很多產(chǎn)品剛上線的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)談到產(chǎn)品有冰凍期，遇到了冷啟動(dòng)，如何快速拉升業(yè)務(wù)呢？游戲化運(yùn)營(yíng)可以讓業(yè)務(wù)曲線變得更加陡峭，也就是讓業(yè)務(wù)馬上進(jìn)入上升通道。

　　游戲化運(yùn)營(yíng)第三個(gè)作用是能提高運(yùn)營(yíng)承載力，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)沒有常法，運(yùn)營(yíng)是動(dòng)態(tài)的。不是所有的運(yùn)營(yíng)都會(huì)得到正面反饋，好多產(chǎn)品都被運(yùn)營(yíng)死了，游戲化運(yùn)營(yíng)可以提高運(yùn)營(yíng)的成結(jié)果率。

　　首先來界定一下具有游戲特征的概念。如果產(chǎn)品具有明確宏大目標(biāo)，有一個(gè)有趣的游戲規(guī)則，用戶產(chǎn)生的任何動(dòng)作，都有即時(shí)反饋，并且用戶是自愿參與的，我們認(rèn)為這樣的產(chǎn)品具備游戲的特征。

　　那么我們所說的游戲中的目標(biāo)是什么？

　　優(yōu)先，一般游戲建立的目標(biāo)都是宏大的，史詩級(jí)的，這樣做的原因是讓用戶產(chǎn)生代入感。比如你的角色是一介草莽，你一定要復(fù)興整個(gè)漢室，你要逆轉(zhuǎn)文明，你要拉動(dòng)一個(gè)部落的成長(zhǎng)。這種角色肩負(fù)的使命很大，會(huì)刺激玩家載游戲里面持續(xù)產(chǎn)生動(dòng)作。

　　第二要有非常嚴(yán)格的游戲規(guī)則。在游戲里，光是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)等級(jí)規(guī)則，就特別詳細(xì)。為什么要建立規(guī)則，規(guī)則就像篩子一樣，可以把用戶區(qū)分開來，這樣產(chǎn)品才可以根據(jù)目標(biāo)用戶的需求來改進(jìn)產(chǎn)品。游戲里如果不區(qū)分玩家，就不知道哪些是硬度玩家，哪些是輕度玩家，或者邊緣玩家，灰度玩家，或者壓根就不是你的用戶。如果他壓根就不是你的用戶，那他的意見肯定是要區(qū)別對(duì)待。所以要制定非常明確的規(guī)則，把目標(biāo)用戶篩選出來，游戲中就是這樣。

　　第三個(gè)叫即時(shí)反饋。在游戲里，玩家一個(gè)動(dòng)作就會(huì)馬上產(chǎn)生一個(gè)聲光，或者振動(dòng)、畫面等，讓玩家知道我產(chǎn)生的行為是有結(jié)果的。用在產(chǎn)品上，就是當(dāng)用戶知道我做的事情是有意義的。如果我產(chǎn)生了一個(gè)動(dòng)作一個(gè)行為，然后這個(gè)系統(tǒng)沒有因此發(fā)生任何變化，我的好友關(guān)系鏈也沒發(fā)生變化，這樣的產(chǎn)品是會(huì)讓用戶覺得自己在大海里頭，完全找不到存在感，覺得自己對(duì)這個(gè)世界沒有一點(diǎn)影響力。

　　第四個(gè)是自愿參與。在游戲中，玩家經(jīng)常花幾十個(gè)小時(shí)打一個(gè)大BOSS，然后他還要自己去付費(fèi)，又花時(shí)間又花錢。其實(shí)沒有任何人逼他，他是自愿參與到這個(gè)產(chǎn)品中的。只有用戶自愿參與到產(chǎn)品中，產(chǎn)品才會(huì)滾動(dòng)起來，才會(huì)持續(xù)成長(zhǎng)。

　　龍創(chuàng)手游在游戲化運(yùn)營(yíng)中，設(shè)置三步走的策略：首先，找到運(yùn)營(yíng)感覺，熟悉節(jié)奏；其次，在快速熟悉節(jié)奏中讓業(yè)務(wù)迅速進(jìn)入上升通道。，步入運(yùn)營(yíng)正軌后，快速的運(yùn)營(yíng)擴(kuò)張需要提升運(yùn)營(yíng)承載力。三步走水道渠成，層層遞進(jìn)。

　　在具體運(yùn)營(yíng)的游戲目標(biāo)中，設(shè)立宏偉的目標(biāo)，讓玩家愿意為這個(gè)目標(biāo)持續(xù)去投入奮斗。在游戲運(yùn)營(yíng)過程中，制定嚴(yán)格的游戲規(guī)則，用規(guī)則留住好的玩家。在游戲中，給予玩家即時(shí)反饋，能看到自己努力的結(jié)果，這是讓人開心的。在完成前面三個(gè)步奏之后，自愿參與才是核心的。只要玩家自己愿意玩，這個(gè)運(yùn)營(yíng)就是成功了，后續(xù)只需要做好運(yùn)營(yíng)維護(hù)工作。

　　龍創(chuàng)手游在實(shí)戰(zhàn)過程中不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)方法和策略，希望能夠與手游行業(yè)運(yùn)營(yíng)愛好者共同探討進(jìn)步。