廣告，顧名思義，就是“廣而告之”的意思。這是現(xiàn)代商業(yè)中為常見的市場(chǎng)宣傳手段。廣告的“廣而告之”作用主要以下三個(gè)目標(biāo)來實(shí)現(xiàn)：

　　1．告知

　　告知也就是向顧客提供有用的信息，比如介紹新商品，說明商品用途等。目的在于讓顧客對(duì)店鋪及其服務(wù)或者商品有所了解。比如新店開業(yè)，告知社區(qū)四鄰:“小店開張了，歡迎光臨！”

　　2．說服

　　說服旨在改變消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者使用自己的商品，以各種方式來說服消費(fèi)者購(gòu)買商品。比如告訴消費(fèi)者:“本店銷售的內(nèi)衣全部純棉，設(shè)計(jì)精良，符合人體學(xué)原理……”反正這就是一個(gè)目的，引導(dǎo)消費(fèi)者到這里來消費(fèi)。

　　3．提醒

　　這類廣告的主要目的是加深目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)該店的印象，使得消費(fèi)者在消費(fèi)的時(shí)候不至于想不起來。比如安裝上暖器的五金店，在天氣快要涼的時(shí)候四處發(fā)傳單，為的就是提醒你:“快到冬天了，該安裝暖氣了，別忘了到我這里來看看。”

　　其實(shí)以上三個(gè)目標(biāo)在實(shí)際操作中是分不開的，之所以將它們列出來，就是為了提醒開店者，如果遇到以上需要解決的問題，可以考慮廣告了。