美容、美發(fā)連鎖店的店面形象在很大程度上影響著顧客心理，因此幾乎所有的美容、美發(fā)店無(wú)一例外地都將店鋪門(mén)面裝飾作為重要的工作。門(mén)面裝飾主要應(yīng)做好兩個(gè)方面的工作：

店面廣告

店面廣告指的是設(shè)置在店面周圍、人口、內(nèi)部的廣告。店面廣告范疇很廣，招牌、名稱、裝潢、櫥窗設(shè)計(jì)及商品陳列都包含在其中。

從方式上，通常把店面廣告分為室內(nèi)和室外兩種。室內(nèi)店面廣告是指經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)部的各種廣告，如店內(nèi)懸掛各種印有品牌圖案的彩旗，反映美容、美發(fā)店文化的各式橫幅，柜臺(tái)里展示的各類商品實(shí)物等。室內(nèi)店面廣告無(wú)疑都比其他方式的廣告更接近顧客，因而對(duì)顧客的消費(fèi)行為影響也很大、直接。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，約有3／4的消費(fèi)行為都是在消費(fèi)場(chǎng)所決定的，也就是說(shuō)，大多數(shù)顧客的消費(fèi)行為在很大程度上受消費(fèi)環(huán)境及氛圍的影響。有鑒于此，室內(nèi)店面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)十分重視展示商品的質(zhì)地、服務(wù)的周到，現(xiàn)代聲像技術(shù)刻意營(yíng)造出一種溫馨的氛圍，以便更好地喚起顧客的消費(fèi)意識(shí)，促使顧客產(chǎn)生消費(fèi)行為。

室外店面廣告泛指商業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所門(mén)前及附近的一切廣告，如招牌、店面裝潢、廣告牌、櫥窗設(shè)計(jì)、霓虹燈等。在繁華的商業(yè)鬧市里，能吸引顧客注意的是室外店面廣告。因此，對(duì)室外店面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)更注重突出經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的外部特征，具有鮮明、獨(dú)特的個(gè)性，以引導(dǎo)和強(qiáng)化顧客的比較意識(shí)，誘發(fā)其好奇心。

    成功的店面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)遵循下列3個(gè)原則：

    (1)簡(jiǎn)練、醒目

店面廣告要想在琳瑯滿目的廣告中引起注意，一定要以簡(jiǎn)潔的風(fēng)格、新穎的格調(diào)、協(xié)調(diào)的色彩突出自己的形象。

    (2)重視陳列設(shè)計(jì)

要留意商品陳列、懸掛及展示柜的擺放等，要強(qiáng)調(diào)和渲染美容、美發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的特殊品牌氣氛。

    (3)強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)成果

由于店面廣告具有直銷特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者一定深入實(shí)地了解美容、美發(fā)店內(nèi)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境，研究美容、美發(fā)店的特色，力求設(shè)計(jì)出能打動(dòng)顧客的店面廣告。