佩茲利紋樣,羅萊與寶縵誰更有優(yōu)勢

2014-02-13 09:49:24 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：606次友情提示：投資有風(fēng)險加盟需謹(jǐn)慎！

羅萊床上用品新品"佩茲利之夏"上市,也是從這天開始,"佩茲利"3個字就成為家紡行業(yè)的高頻詞,一場關(guān)于佩茲利的較量也悄然展開.

品牌名稱：羅萊
所屬行業(yè)：家紡 > 床上用品
門店數(shù)量：1000家
投資金額：50~100萬

羅萊床上用品新品"佩茲利之夏"上市,也是從這天開始,"佩茲利"3個字就成為家紡行業(yè)的高頻詞,一場關(guān)于佩茲利的較量也悄然展開.

羅萊佩茲利系列剛一上市,就有人站出來為家紡行業(yè)的另一個品牌——寶縵喊冤,說寶縵花費(fèi)了5年時間用來培養(yǎng)市場,使消費(fèi)者接受佩茲利紋樣,正待收獲之時卻半路殺出個程咬金,于是同樣應(yīng)用了佩茲利圖案的寶縵也得到了越來越多的關(guān)注.一時間,是誰利用了誰進(jìn)行炒作,誰的產(chǎn)品更具市場競爭力等話題引起人們強(qiáng)烈的好奇心.對于寶縵將如何應(yīng)對強(qiáng)勁對手羅萊的競爭,眾人拭目以待. 寶縵家紡渠道部經(jīng)理助理蔣培在時間表示:"佩茲利是我們公司科摩系列的主打花紋,將這種歐式花紋運(yùn)用于家紡產(chǎn)品的品牌,我們應(yīng)該是家,寶縵從開始研究應(yīng)用該圖案,每年都有相應(yīng)的主打產(chǎn)品出爐.佩茲利紋雋永美麗,其柔曲靈動的造型與寶縵科摩系列所倡導(dǎo)的異域風(fēng)情和舒適愜意的無壓生活理念不謀而合,設(shè)計師由此產(chǎn)生靈感,潛心研發(fā)科摩系列,將佩茲利紋巧妙地運(yùn)用到產(chǎn)品當(dāng)中.如果說科摩系列是寶縵的名片,那么佩茲利則是這張名片的靈魂所在."話語間透露出佩茲利與寶縵科摩系列千絲萬縷的聯(lián)系,總而言之是寶縵起先運(yùn)用了這個紋樣,并將其發(fā)揚(yáng)光大.

寶縵家紡負(fù)責(zé)人的描述,記者了解到寶縵開始從事佩茲利的創(chuàng)立與應(yīng)用,歷經(jīng)幾年的研發(fā)改進(jìn),推出了具有風(fēng)格特色的科摩產(chǎn)品系列."消費(fèi)者對于市場的認(rèn)知和接受需要一個過程,其過程可長可短.的確,消費(fèi)者并非是一下子就接受了寶縵科摩系列,佩茲利圖案在推廣初期也確實(shí)遇到過一些問題和來自社會的壓力.但是佩茲利以其經(jīng)典的紋型,很快就得到了消費(fèi)者的支持和認(rèn)可,特別是專業(yè)人士和白領(lǐng).其市場接受時間比預(yù)期時間要短,其發(fā)展速度大大超出了我們的預(yù)測."蔣培說道,"如何縮短消費(fèi)者對新產(chǎn)品的接受時間,關(guān)鍵在于產(chǎn)品是否能夠順應(yīng)市場需求以及消費(fèi)者的喜好.雖說佩茲利源于歐洲,反映的是歐洲文化,但各國文化是互通互融的,再說現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者對西方文化接受的程度比較高,因此佩茲利圖案被愈來愈多的消費(fèi)者所喜愛." 至今,寶縵家紡先后推出了8季佩茲利紋風(fēng)格的櫥窗主推產(chǎn)品,品種已逾100款,例如秋冬名為"凱特麗"的產(chǎn)品、春夏的"伊芙琳"、同年秋冬的"狄安娜"系列、春夏的"海域藍(lán)調(diào)"系列等."每一個新款的推出,都會出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面,這更加堅(jiān)定了我們將佩茲利風(fēng)格不斷創(chuàng)立、不斷延續(xù)的決心."蔣培表示,現(xiàn)在科摩系列的市場反應(yīng)合格,佩茲利和科摩已經(jīng)成為寶縵的名片.

當(dāng)大部分人還在陶醉于印有李嘉欣甜美笑容的羅萊海報時,明眼人指出羅萊的"佩茲利之夏"來勢兇猛,該公司應(yīng)該是鐵了心要在"佩茲利"上做文章.當(dāng)記者走進(jìn)羅萊專柜,發(fā)現(xiàn)與其他羅萊產(chǎn)品相比價格并不昂貴的佩茲利之夏已經(jīng)擺在了顯眼的位置,其明亮、艷麗的顏色吸引著過往的消費(fèi)者.銷售人員介紹道:"這是我們較新的主打產(chǎn)品,采用活性印染,零甲醛,非常環(huán)保,而且正反兩面都可以用.瞧這顏色多有春夏的氣息." 細(xì)看之下,記者發(fā)現(xiàn)羅萊的確是有備而來,不僅將佩茲利之夏定為鮮艷的綠色、藍(lán)色基調(diào),還融合了油畫點(diǎn)彩手法,用漸變色的彩點(diǎn)來描繪佩茲利紋樣,使得原本張揚(yáng)的花紋更加柔和,表現(xiàn)出優(yōu)雅、大氣、浪漫的感覺.同時,在被套反面、床單、枕套上,又選用寫實(shí)手法,讓雍容華貴的牡丹花綻放在絢麗的佩茲利紋樣上,而水彩形式的描繪則增添了海洋的特質(zhì),中西特色很好結(jié)合.此外,羅萊還打出了環(huán)保牌,讓"零甲醛"、"活性印染"成為吸引消費(fèi)者的賣點(diǎn). 對此,寶縵家紡的負(fù)責(zé)人說道:"近日,羅萊"佩茲利之夏"的宣傳力度確實(shí)很大,但目前羅萊更側(cè)重于佩茲利理念的宣傳,相應(yīng)的產(chǎn)品款式.寶縵家紡是目前市場上擁有佩茲利款式多,設(shè)計、開發(fā)、制作時間較長的品牌.在研發(fā)過程中,寶縵不懈努力,已經(jīng)在行業(yè)中建立起不可動搖的佩茲利地位.不過羅萊如此大肆宣傳,能夠推動更多消費(fèi)者對于佩茲利圖案的認(rèn)知." "在家紡行業(yè),開發(fā)一個風(fēng)格是何其困難,而要想堅(jiān)守一個風(fēng)格則更加困難."蔣培道出了近幾年研發(fā)科摩系列背后的苦衷,同時堅(jiān)信科摩系列的佩茲利形象已經(jīng)烙上了該品牌的標(biāo)志.此外,寶縵表示將在產(chǎn)品設(shè)計上深度開發(fā)以應(yīng)對競爭.進(jìn)一步挖掘潛在市場,陸續(xù)開發(fā)出符合人口味的佩茲利特色,將佩茲利與附有特色的歷史文化相互融合.

佩茲利為世界通用被人指責(zé)抄襲的羅萊也顯得頗為無辜,該品牌負(fù)責(zé)人石映峰表示,佩茲利為歐式傳統(tǒng)紋樣,早已經(jīng)應(yīng)用廣泛,在家紡行業(yè)的應(yīng)用也并不新鮮,抄襲一說純屬無稽之談. 中紡產(chǎn)品設(shè)計中心主任徐行健對此表示:"佩茲利如同的傳統(tǒng)紋樣——祥云,誰都可以用,并無抄襲之說,但是每個品牌都應(yīng)在傳統(tǒng)圖案上加以創(chuàng)立,表現(xiàn)出自己的特色.佩茲利不是流行,而是經(jīng)典,紡織行業(yè)從來沒有斷過對該紋樣的應(yīng)用.在每年的法蘭克福家紡展上,都有佩茲利紋樣的身影,可以說這個圖案是世界性的,為世界各行各業(yè)所通用." 此外,徐行健再次闡明了如何鑒定抄襲:"只要是非完全復(fù)制,都不能算是抄襲.一般從三個方面來判斷:造型、顏色和構(gòu)圖.選取床品的一塊完整圖案為鑒定單元,如果上述三個條件相似度為80%,就可認(rèn)定為抄襲,當(dāng)然重要的是該圖案為原創(chuàng)作品,才談得上抄襲.而像對佩茲利這樣的傳統(tǒng)圖案加以應(yīng)用,是不能申請專利的,因?yàn)檫@種紋樣并不屬于任何人,而是歷史留下來的經(jīng)典." 一個小小的佩茲利紋樣,在家紡行業(yè)中引起如此大的漣漪,除了說明現(xiàn)在的家紡行業(yè)對設(shè)計越來越重視,同時也表明中紡設(shè)計界的創(chuàng)立能力還很有限,不夠強(qiáng)大,我們需要發(fā)掘更多的世界的、的特色紋樣加以創(chuàng)立,的設(shè)計師還有很長的路要走.今天的羅萊與寶縵之爭,讓我們看到的不應(yīng)該只是誰后來贏得了"佩茲利"之爭,更應(yīng)該引起我們的思考——誰后來能從設(shè)計中獲得更大的利益?

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