對(duì)于高價(jià)促銷術(shù)，大家也許很陌生，具體如何操作，小編為大家解答。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商家一般以廉價(jià)吸引顧客，以達(dá)到爭(zhēng)取降低成本多銷的目的。然而，也有以高定價(jià)取勝的。

　　1．高價(jià)的道理

　　有些人總覺(jué)得價(jià)格越高，人的身份越是顯要。一個(gè)經(jīng)營(yíng)董事、大學(xué)教授，穿著西服，配上50優(yōu)惠錢(qián)一件的襯衫便顯得很有氣派。如果穿的襯衫比別人的低20優(yōu)惠，就說(shuō)明是二流貨，便會(huì)降低了身份。

　　炫耀價(jià)格是有錢(qián)人、甚至一般人的普遍心態(tài)。有經(jīng)驗(yàn)的商家深諳此道。英國(guó)的哈夫曼公司的西服是國(guó)際品牌，它針對(duì)不同的顧客，采取稀、貴、平、賤促銷，別具特色。

　　比如上等毛呢西服，哈夫曼公司的定價(jià)要高出國(guó)際西服市場(chǎng)價(jià)格的10%，絕不讓價(jià)。有一年哈夫曼的商品出口幾乎是“零”，但公司經(jīng)理斷言:“這是暫時(shí)的失敗，不出10周，上等西服銷售照樣好！”結(jié)果，他們非但不削價(jià)，反將售價(jià)提高了10%。果然不出所料，國(guó)際市場(chǎng)上很快就有客戶愿意訂他們的貨了。而對(duì)本公司經(jīng)營(yíng)的其他商品，如和其他公司差不多，哈夫曼總要比別家公司便宜5%~8%。這樣一來(lái)，他們的普通商品也就成了搶手貨。

　　2．高價(jià)促銷方法

　　老百姓習(xí)慣把價(jià)格同商品的品質(zhì)聯(lián)系起來(lái)思考，認(rèn)為“一分錢(qián)一分貨”，價(jià)格越低的商品其品質(zhì)一定不怎么樣，而高價(jià)商品之所以價(jià)格高，一定有其內(nèi)在的原因。

有的顧客在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，就高不就低，常常有一種購(gòu)買(mǎi)高價(jià)商品來(lái)顯示自己的社會(huì)地位的心理。

　　加拿大曾發(fā)生過(guò)一件有趣的事情。一家珠寶店采購(gòu)到一批漂亮的綠寶石，由于數(shù)量太大，老板擔(dān)心短時(shí)間賣(mài)不出去，影響資金周轉(zhuǎn)，便決定只求微利，以低價(jià)銷售。

　　老板本以為價(jià)廉物美的綠寶石很快就會(huì)被搶購(gòu)一空，結(jié)果卻事與愿違，銷售情況十分不妙。

　　此老板急著到外地去談生意，臨行時(shí)下令，若銷售仍然沒(méi)有起色，就以1/2的價(jià)格賣(mài)掉。

　　過(guò)幾天老板回來(lái)，發(fā)現(xiàn)綠寶石已被搶購(gòu)一空，再查價(jià)格，不禁喜出望外。原來(lái)，店員們把老板留下的指令誤認(rèn)為是按1~2倍的價(jià)格賣(mài)掉。

　　他們都沒(méi)有想到，價(jià)格提高后，購(gòu)買(mǎi)者反而越來(lái)越多，本以為會(huì)積壓的綠寶石成了搶手貨。

　　3．高價(jià)策略

　　在許多消費(fèi)者眼里，品牌是一種符號(hào)，代表著商品使用者的身份和社會(huì)地位。買(mǎi)高價(jià)商品，不僅要求商品本身有檔次好的，同時(shí)也要求這些商品的價(jià)格顯赫，以滿足自己的炫耀心理。品牌商品、好的商品如果在價(jià)格上想以低廉取勝，反而會(huì)被消費(fèi)者懷疑：這店為什么賣(mài)這么便宜？會(huì)不會(huì)是假貨？

　　天津一個(gè)經(jīng)營(yíng)服裝的個(gè)體戶，從廣州購(gòu)進(jìn)一批休閑褲，標(biāo)價(jià)“38”元，怎么也賣(mài)不出去。失望之余，他惡作劇地在“38”元前面加了一個(gè)“1”。居然有顧客涌了過(guò)來(lái)，幾天內(nèi)這種“138”元一條的褲子就被搶購(gòu)一空，這位個(gè)體戶又驚又喜，數(shù)著大把的鈔票頻頻嘆道:“真邪門(mén)了！”

　　但是，采取高價(jià)法首先要求商品是奇貨，很好是經(jīng)營(yíng)。記住一條法則：難得的商品才能賣(mài)出難得的價(jià)格。其次要求商品既優(yōu)且新。質(zhì)量?jī)?yōu)是高價(jià)策略的基礎(chǔ)，次等品定高價(jià)，則是失敗策略。商品新，消費(fèi)者不明底細(xì)，高價(jià)法就能。

　　廉價(jià)有廉價(jià)的優(yōu)勢(shì)，高價(jià)有高價(jià)的道理，只要貼近顧客，把握心理，有的放矢，都能獲得經(jīng)營(yíng)的成功。