有位學(xué)者說(shuō)：“名字也是生產(chǎn)力?！边@話說(shuō)得一點(diǎn)也不錯(cuò)。對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，給品起一個(gè)好名字是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。名字起好了，大家喜歡，消費(fèi)者容易記住，再加上其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)也做好了，商品俏了，很快就成為品牌了。

　　在當(dāng)今世界上，價(jià)值連城的店名絕不在少數(shù)?？v觀馳名世界的名字，如“海爾”、“桃K”、“娃哈哈”、“樂(lè)百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它們無(wú)一不是得益于當(dāng)初高度重視命名這個(gè)環(huán)節(jié)的結(jié)果。

　　店名是占領(lǐng)市場(chǎng)的秘密法寶

　　店名雖不能直接創(chuàng)造財(cái)富、賺取收銀，但是店名可以間接創(chuàng)造財(cái)富。有時(shí)候，它所創(chuàng)造的財(cái)富甚至比那些有形資產(chǎn)直接交易還要大得多。

　　精明的商家往往拿店名來(lái)作為吸引顧客、占領(lǐng)市場(chǎng)的秘密法寶。

　　改革開(kāi)放不久，南京出現(xiàn)了一家以的別號(hào)命名的“潤(rùn)之酒家”。“潤(rùn)之酒家”的名稱吸引了很多路人的眼球，“潤(rùn)之酒家”刻意營(yíng)造的“紅太陽(yáng)”氣氛更是不同凡響：

　　玻璃拉門貼著“才飲長(zhǎng)沙水”、“又食武昌魚”十個(gè)大字；店堂放著一尊親切揮手的塑像，塑像的兩側(cè)是“東方紅”、“太陽(yáng)升”的書法作品；店堂頂部懸掛一部大屏幕彩電，客人一到，屏幕上就會(huì)再現(xiàn)開(kāi)拓者的風(fēng)采，聆聽(tīng)到人們久違的懷念歌曲。結(jié)果，異軍突起的“潤(rùn)之酒家”迅速吸引到了一批慕名而來(lái)的顧客面對(duì)街頭林立的飯店、酒樓，很多客人似乎視而不見(jiàn)、過(guò)門不入，而到“潤(rùn)之酒家”用餐，無(wú)非是來(lái)感受一番“紅太陽(yáng)”的氛圍。

　　當(dāng)時(shí)一位記者寫了一篇傭開(kāi)拓者的名字作招牌合適嗎》的文章，引起工商部門的重視并要求改名。

　　先是改為“舵手酒家”，但是被否定，理由是“換湯不換藥”。后想改為“無(wú)名酒家”，又被駁回，因?yàn)橛邪l(fā)泄不滿之嫌。后來(lái)新的店名千呼萬(wàn)喚才出來(lái)，但是生意一落千丈。

　　從這一實(shí)例中，我們不難看出店名與效益的關(guān)系，即店名等于效益。

　　同樣的一家餐館，其他方面的條件都沒(méi)變，僅僅改換了名字，其效益卻因此而出現(xiàn)天壤之別。

從這里，我們能領(lǐng)悟出店名的威力和作用究竟有多大。

　　店鋪的知名度取決于店名的好壞

　　商店知名度的高低，能否在短期內(nèi)獲得人們的贊美和稱頌，同樣取決于店名的好壞。

　　在長(zhǎng)沙中意路有一家新開(kāi)張的酒店，掛出的招悼竟是“拉登酒店”。這家“拉登酒店”不足60平方米，懸掛在門面上方牌匾上的“拉登酒店”中“拉登”二字很醒目，右側(cè)還畫上了飛機(jī)和“世貿(mào)大廈”。這家酒店的老板從事餐飲生意已有兩年了，但生意一直不怎么樣。在“9.11”之后，他突發(fā)奇想，何不用“拉登”作店名來(lái)招徠顧客？改名之后，這家店的知名度一下子提高了，顧客絡(luò)繹不絕。很多顧客就是沖著這家酒店的名字來(lái)吃飯的，覺(jué)得這個(gè)名字很刺激。

　　所以，一家店鋪要想提高自己的知名度，首先就要從店名上下功夫，起一個(gè)大家愿意聽(tīng)的名字，能讓人產(chǎn)生震撼，能聯(lián)想到其他不同的事物，以加深對(duì)店鋪的印象。

　　用店名打造店鋪文化

　　很多店鋪或者公司，打品牌的時(shí)候，往往用店名來(lái)打造店鋪文化，因?yàn)榈昝堑赇佄幕瘡?qiáng)有力的凝聚物。如北京電子一條街上的“聯(lián)想集團(tuán)”有一個(gè)絕妙的廣告——“如果失去聯(lián)想，人類將會(huì)怎樣”。西單北大街有家“萬(wàn)里鞋店”，如果我們把它稍稍轉(zhuǎn)化一下，就是一則非常精彩的廣告——“穿萬(wàn)里鞋，行萬(wàn)里路”。

　　好店名能加深顧客的印象

　　很多顧客對(duì)店鋪形象優(yōu)劣的記憶大多是從名字開(kāi)始的，如顧客在“××商店”接受了好的服務(wù)，他一定會(huì)對(duì)這家店鋪的名字刻骨銘心。在很大意義上，店名對(duì)店鋪的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有著非常重要的影響。

　　店鋪的服務(wù)態(tài)度、商品質(zhì)量以及對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的關(guān)心程度等，都能夠體現(xiàn)店鋪在顧客心中的形象，特別是好店名在樹(shù)立形象上更是首當(dāng)其沖。?？吹接腥撕茯湴恋卣f(shuō)：“這件衣服是從××商店買的”。這一個(gè)××店名涵蓋了店鋪的服務(wù)態(tài)度、商品質(zhì)量等綜合素質(zhì)。