綠天地生鮮超市是2009年成立的一家生鮮電商公司,2010年上線(xiàn)的綠天地生鮮商城面對(duì)全山西地區(qū)銷(xiāo)售全品類(lèi)生鮮食材,并針對(duì)太原地區(qū)實(shí)行“當(dāng)天配送”服務(wù)。2013年,綠天地進(jìn)行產(chǎn)品和模式的創(chuàng)立,顛覆傳統(tǒng)生鮮的售賣(mài)模式,從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)模式升級(jí)為“社區(qū)生鮮O2O+創(chuàng)立模式”。
在模式上,綠天地生鮮+超市,生鮮+餐飲,生鮮+社區(qū)服務(wù)等不同形式、不同業(yè)態(tài)進(jìn)行模式創(chuàng)立,成為生鮮行業(yè)模式創(chuàng)立的開(kāi)拓者。在產(chǎn)品上,綠天地開(kāi)創(chuàng)了社區(qū)生鮮的模式,擔(dān)任起老百姓的買(mǎi)手,從眾多供應(yīng)商中精挑細(xì)選,為客戶(hù)提供健康的生鮮產(chǎn)品。
生鮮業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)的需要。生鮮作為非標(biāo)準(zhǔn)化商品,品類(lèi)繁多,保質(zhì)期短,配送及物流成本高,區(qū)別于電器、服裝、化妝品等標(biāo)準(zhǔn)化商品,其經(jīng)營(yíng)管理難度極大。線(xiàn)下門(mén)店落地社區(qū),網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互通,以靈活協(xié)調(diào)運(yùn)營(yíng),鎖定目標(biāo)客戶(hù)群體,解決倉(cāng)儲(chǔ)配送問(wèn)題。
滿(mǎn)足消費(fèi)者傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣。國(guó)內(nèi)城市生鮮市場(chǎng)的主流是菜場(chǎng),種類(lèi)較多,買(mǎi)菜方便,盡管存在菜品、價(jià)格及環(huán)境等不盡如人意的地方,但老百姓購(gòu)買(mǎi)瓜果蔬菜需要眼見(jiàn)為實(shí),買(mǎi)塊肉都是讓師傅按照指定的位置下刀,以滿(mǎn)足消費(fèi)者“挑挑揀揀”的習(xí)慣。只有社區(qū)實(shí)體店可以滿(mǎn)足“消費(fèi)者體驗(yàn)”需求,這便是生鮮電商需要線(xiàn)下店的重要原因。
提高/增加食材新鮮美味和滿(mǎn)足客戶(hù)體驗(yàn)。只有配備先進(jìn)的保鮮儲(chǔ)存設(shè)備,才能提高/增加老百姓吃到鮮魚(yú)鮮肉鮮菜鮮果,解決生鮮行業(yè)的本質(zhì)特性“鮮”的問(wèn)題,除此之外幾乎沒(méi)有可以替代的選擇。所以從某種程度上來(lái)說(shuō),社區(qū)實(shí)體店也要具備互聯(lián)網(wǎng)基因,才能跳脫于傳統(tǒng)的生鮮業(yè)態(tài),也才是真正互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生鮮店。
