上海戀暖初茶餐飲管理有限公司，2014年02月14日成立，經(jīng)營范圍包括餐飲企業(yè)管理（不得從事食品生產(chǎn)經(jīng)營），文化藝術(shù)交流策劃（除經(jīng)紀(jì)），會務(wù)服務(wù)，展覽展示服務(wù)，企業(yè)營銷策劃，企業(yè)管理咨詢，加盟管理，禮儀服務(wù)，商務(wù)信息咨詢，電腦圖文設(shè)計制作，設(shè)計制作各類廣告，酒店設(shè)備、廚房設(shè)備、日用百貨、家具、工藝禮品、服裝服飾的銷售，小吃店（不含熟食鹵味）等。

　　臺式奶茶因使用奶精，在價格上占有先天優(yōu)勢，再加上具有匠心的創(chuàng)意搭配，將傳統(tǒng)的奶茶也做得是豐富多彩、五花八門。港式奶茶一直中規(guī)中矩，就和粵菜一樣，始終保持著選料上乘的傳統(tǒng)，堅持自己的特色—奶香茶濃，其價格在奶茶中也屬于高端，受眾人群遠(yuǎn)不如臺式奶茶普遍。

　　戀暖初茶是臺式奶茶和港式奶茶的結(jié)合，搭配多元化、選材精心，而重要的就是那種小清新的風(fēng)格，吸引著新一代的年青人。戀暖”奶茶產(chǎn)品的成功之處：相比臺式奶茶甜膩的口感，他們更注重原滋原味。再結(jié)合現(xiàn)在流行的“萌系”風(fēng)潮，將產(chǎn)品打造為日系小清新的風(fēng)格，不僅能滿足那些90后，同樣也吸引住那些童心未泯的“老玩童”。

　　戀暖の初茶究竟有著怎樣的魅力，能夠在眾多品牌連鎖中異軍突起呢？在奶茶行業(yè)中，戀暖の初茶的平均消費(fèi)在16元左右，介與高端與中端之間茶飲，但相比所開設(shè)的商圈，實(shí)屬大眾價格。而這也正是戀暖的品牌營銷的成功之處—利用好的商圈的品牌效應(yīng)，幫助塑造自身品牌價值，提高性價比。另外，在高端商圈開店也避免了與別的奶茶品牌短兵相接，并用其別具一格的“清新”裝修，將自己與傳統(tǒng)門店分隔開來。

　　戀暖初茶主要選址在商超中心、商業(yè)步行街等地點(diǎn)，定位于喜歡購物的城市人群，戀暖初茶的店面十分可愛，讓人一眼就感受到日式的風(fēng)格。這種把奶茶的甜蜜與愛情的溫馨合為一體的內(nèi)在訴求極大的吸引了年青人群的光顧。