寶潔進(jìn)入賣賣賣模式 擬70億美元出售威娜

　　今年寶潔已宣布精簡(jiǎn)近百個(gè)品牌，早前更向巴菲特出售金霸王

　　在國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)穩(wěn)坐行業(yè)老大地位的洋品牌在華遭遇“卸妝”或又將增添新案，全球日化巨頭寶潔上周五傳出正計(jì)劃將旗下護(hù)發(fā)品牌威娜出售的消息。今年寶潔已宣布精簡(jiǎn)近百個(gè)品牌，早前更向巴菲特出售金霸王。

　　據(jù)悉，寶潔的上述約70億美元的交易若成行，意味著寶潔正式放棄在全球美容沙龍渠道染護(hù)領(lǐng)域的主要地位。

　　大佬寶潔欲70億美元棄威娜

　　“公司已經(jīng)聘請(qǐng)高盛為其尋找可能的買家，交易的估值約在70億美元。”這一于上周五傳出的消息，讓外界感嘆，曾經(jīng)讓巨頭寶潔高價(jià)押寶的化妝品專業(yè)線渠道已經(jīng)今非昔比。

　　據(jù)公開(kāi)的資料，寶潔公司在2003年斥資約59億美元收購(gòu)德族企業(yè)威娜公司77.6%的股權(quán)，這一交易曾入列寶潔大的收購(gòu)行動(dòng)。誕生于1924年的德國(guó)護(hù)發(fā)品牌威娜以其專業(yè)染發(fā)產(chǎn)品而聞名。當(dāng)時(shí)高盛集團(tuán)估計(jì)，威娜在歐洲市場(chǎng)的占有率為24%，僅次于擁有29%份額的歐萊雅。收購(gòu)?fù)仁箤殱嵐驹谄鋸奈瓷孀愕娜蛎廊萆除堫I(lǐng)域占據(jù)主要地位。

　　南都記者昨日無(wú)法聯(lián)系上寶潔()傳播與公關(guān)部公司事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人置評(píng)。不過(guò)，寶潔此前給到南都記者的回應(yīng)強(qiáng)調(diào)，寶潔推出有助于調(diào)節(jié)體脂計(jì)劃，意在聚焦核心品牌和核心業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)公司增長(zhǎng)的。很顯然，威娜所在的美容沙龍渠道已不被寶潔所看重。

　　外資日化巨頭收縮品牌已成常態(tài)

　　新興市場(chǎng)動(dòng)蕩使得“收縮”似乎已經(jīng)是近年來(lái)眾多消費(fèi)品公司的普遍選擇。

　　寶潔的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合利華，也已經(jīng)宣布計(jì)劃削減400個(gè)品牌中的20%。就在今年7月，聯(lián)合利華將Slim -Fast出售給了美國(guó)私募股權(quán)公司K ainos Capital。

　　此外，美國(guó)化妝品品牌露華濃則于去年年底宣布撤離市場(chǎng)，今年1月法國(guó)歐萊雅宣布旗下品牌卡尼爾退出市場(chǎng)；曾經(jīng)號(hào)稱“給女性帶來(lái)優(yōu)先支口紅”的化妝品直銷巨頭雅芳，也在華對(duì)其直銷渠道進(jìn)行了收縮。

　　另?yè)?jù)外媒報(bào)道，寶潔下一步將計(jì)劃出售旗下的電動(dòng)剃須刀和牙刷品牌博朗，該品牌是其在2005年以570億美元收購(gòu)吉列的一部分。此外，寶潔或?qū)⒖紤]出售旗下的香水業(yè)務(wù)。