金六福酒業(yè)銷售有限公司堅(jiān)持以“誠(chéng)信為本，永續(xù)經(jīng)營(yíng)”的理念，憑借先進(jìn)的營(yíng)銷模式，與中國(guó)白酒行業(yè)龍頭五糧液集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，迅速走出一條從代理品牌、創(chuàng)造品牌，到擁有品牌的發(fā)展之路。并發(fā)展成為擁有18個(gè)大區(qū)、4個(gè)生產(chǎn)企業(yè)，近2000名營(yíng)銷人員、5000多人促銷隊(duì)伍的酒水營(yíng)銷專業(yè)企業(yè)。

金六福酒以其上乘的酒質(zhì)，新穎的包裝和深厚的文化底蘊(yùn)，深受消費(fèi)者的青睞，暢銷海內(nèi)外，被譽(yù)為“中國(guó)人的福酒”。自1999年至今銷量連續(xù)六年在五糧液系列白酒品牌中名列。2011年6月28日，經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室第八屆“中國(guó)500具有價(jià)值品牌排行榜”揭曉，“金六?！逼放苾r(jià)值已達(dá)92.86億元。2013年，金六福品牌價(jià)值達(dá)到152.91億元。

作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的真正具備高知名度、高美譽(yù)度、高聯(lián)想度的高價(jià)值品牌，金六福是真正將其品牌核心價(jià)值——福文化，植入到消費(fèi)者心智中的品牌。

雖然已成長(zhǎng)為這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的佼佼者，但是著眼于未來(lái)的金六福企業(yè)從未滿足于既有的成績(jī)，公司又新涉足了葡萄酒、保健酒等領(lǐng)域，構(gòu)建了集金六福酒、五糧液年份酒、開(kāi)口笑、邵陽(yáng)、臨水等系列白酒和無(wú)比古方系列保健酒于一體的發(fā)展平臺(tái)。今后金六福企業(yè)將繼續(xù)在中國(guó)酒業(yè)的“大?！敝谐孙L(fēng)破浪，勇往直前。

1998年，瓶金六福酒從五糧液生產(chǎn)車間下線。十幾年來(lái)，金六福酒始終堅(jiān)持“福文化”的定位,并以其上乘的酒質(zhì)，新穎的包裝，深受消費(fèi)者的青睞。

金六福酒以“?！钡募獞c形象定位，積極參與社會(huì)各項(xiàng)盛事，被譽(yù)為“中國(guó)人的福酒”：曾獲28屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)單獨(dú)慶功白酒，國(guó)足出線單獨(dú)慶功白酒等殊榮；自2004年以來(lái)，金六福借助一系列主題傳播——“中秋團(tuán)圓·金六福酒”、“春節(jié)回家·金六福酒”、“我有喜事·金六福酒”，更使金六福酒逐步成為中國(guó)人節(jié)慶消費(fèi)中必不可少的新民俗。

金六福系列酒主銷產(chǎn)品有星級(jí)系列、福星高照系列、福星系列、貴賓特貢系列、經(jīng)典系列和禮盒系列等，目前共有338個(gè)品項(xiàng)。金六福系列酒的銷量連續(xù)9年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，自1999年至今已經(jīng)連續(xù)七年五糧液系列品牌營(yíng)業(yè)額可觀，榮獲國(guó)內(nèi)人氣商標(biāo)，品牌價(jià)值達(dá)92.86億,單品牌銷售量國(guó)內(nèi)人氣，單品牌銷售額位列全國(guó)白酒市場(chǎng)前三位。

金六福從的品牌名稱具有很強(qiáng)的節(jié)日聯(lián)想度，這個(gè)名字不但瑯瑯上口，而且很直觀地給人一種“喜慶、幸福、吉祥、圓滿”的感覺(jué)，讓人能夠聯(lián)想到很多節(jié)日的內(nèi)容和體驗(yàn)。加之，這些年里金六福圍繞“福文化”的品牌定位進(jìn)行了一系列的營(yíng)銷傳播，使得金六福已經(jīng)在很大程度上成為了目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于“幸?！?、“吉祥”、“圓滿”、“喜慶”等情感體驗(yàn)的產(chǎn)品載體。春節(jié)，是中國(guó)人奡重視的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)的內(nèi)蘊(yùn)里同樣盛放著“團(tuán)圓吉祥幸福安康”諸如此類的元素。中國(guó)人有悠遠(yuǎn)的酒文化，逢年過(guò)節(jié)，親朋團(tuán)聚，少不了要把酒言歡；酒是助興之物，講究的就是個(gè)精神的愉悅。這本身就為金六福的春節(jié)的市場(chǎng)營(yíng)銷打開(kāi)了一扇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的營(yíng)銷大門(mén)。

金六福對(duì)于品牌內(nèi)涵中“六?！钡亩x細(xì)分為：一曰長(zhǎng)壽福；二曰富裕福；三曰康寧福；四曰美德福；五曰和合福；六曰子孝福。其中的闡釋更是從中國(guó)傳統(tǒng)的文化根基和心理積淀入手，絲絲入扣。正是這樣的本土文化研究，使得金六福不僅是一個(gè)販賣酒的商家，更是一個(gè)販賣文化和情感的高手。而對(duì)于春節(jié)消費(fèi)心理，也有著更加樸實(shí)卻更加貼近真實(shí)的訴求。這種從根本入手的消費(fèi)者研究，是奡有價(jià)值的，也是奡準(zhǔn)確的。春節(jié)是祈福的象征，金六福適時(shí)出擊，進(jìn)攻市場(chǎng)，志在必得。品牌是具有人格化的事物，是引發(fā)消費(fèi)者認(rèn)同和購(gòu)買的“情感核彈”。廣告營(yíng)銷傳播中的所有行為都離不開(kāi)品牌對(duì)消費(fèi)者文化和生活理念的滲透和引導(dǎo)。而尋找情感連接點(diǎn)便是營(yíng)銷手法中慣用的手法?！熬莆幕痹谥袊?guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有深厚而復(fù)雜的內(nèi)蘊(yùn)，它直接反映出一個(gè)國(guó)民的心理需求和心理特征。好酒不僅僅是一種品質(zhì)的象征，更多地承載著情感和訴求的命題。親情團(tuán)聚是一年一度春節(jié)中奡重要的內(nèi)容。鼓動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的金六福正是打出了這張牌。

整合行銷傳播理念在前幾年的營(yíng)銷傳播界一直是呼聲很高。從4p向4c的轉(zhuǎn)變,使得行銷策略也悄悄發(fā)生著變化。從總體上來(lái)，看中國(guó)的市場(chǎng)細(xì)分程度和差異化程度還沒(méi)有到整合行銷傳播遍地開(kāi)花的地步，但是整合一切媒介和市場(chǎng)資源，運(yùn)用協(xié)力的辦法來(lái)達(dá)成營(yíng)銷傳播的目的，還是被中國(guó)的企業(yè)和營(yíng)銷界運(yùn)用得比較多的一個(gè)綜合手段。和消費(fèi)者進(jìn)行有用的溝通是整合傳播的核心目的。當(dāng)所有的力量都按照一個(gè)統(tǒng)一的訴求從各自不同的角度發(fā)力時(shí)，所產(chǎn)生的反響不亞于核反應(yīng)堆產(chǎn)生的威力。

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