AVIA 于 1979 年創(chuàng)立于美國(guó)至今已經(jīng)有近 26 年歷史，雖然 AVIA 已經(jīng)成功的行銷全世界 50 多個(gè)， AVIA 對(duì)擁有 14 億人口的大市場(chǎng)一直相當(dāng)關(guān)注，但鑒于當(dāng)時(shí)整個(gè)的市場(chǎng)秩序尚未成熟， AVIA 國(guó)際部決策部門提出盡早近入市場(chǎng)雖有好處，但也警告的市場(chǎng)秩序仍未上軌道前太早投入，對(duì) AVIA 在的長(zhǎng)期發(fā)展將可能有傷害，這個(gè)見(jiàn)解被 AVIA 總部采納，但 AVIA 總部指示國(guó)際部隨時(shí)密切注意整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。
2000 年看到了整個(gè)市場(chǎng)的大好契機(jī)及基本已經(jīng)成熟的市場(chǎng)秩序， AVIA 國(guó)際部即刻向總部提交進(jìn)入市場(chǎng)的企劃報(bào)告書(shū)，很快就得到了總部的批準(zhǔn)。經(jīng)過(guò)兩年的精心策劃， AVIA 終于在 2002 年的秋季抱著雄心壯志與服務(wù)熱誠(chéng)，于 2002 年十月一日 國(guó)慶日當(dāng)天在與廣大的消費(fèi)者優(yōu)先次見(jiàn)面，成為幾個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的人氣運(yùn)動(dòng)品牌之一。
綜合以上的市場(chǎng)現(xiàn)狀很明顯可以看出運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)（尤其占主要角色的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)）及廣大消費(fèi)者很急迫的需要一個(gè)像 AVIA 這樣一個(gè)人氣的、有一定歷史的、價(jià)格接近國(guó)產(chǎn)品牌，具有同 NIKE 與 同等高科技含量的、具有吸引消費(fèi)者之品牌價(jià)格內(nèi)涵的，以及由總公司自己直接經(jīng)營(yíng)管理的新品牌來(lái)加入運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，來(lái)填補(bǔ)整個(gè)盛大大好市場(chǎng)的需求空缺及滿足消費(fèi)者的迫切需求，成為在比優(yōu)先及第二大國(guó)際品牌。
